Kép forrása: Midjourney

A H&M, a nemzetközi divatóriás, újabb lépést tett a digitális korszak felé: bejelentette, hogy harminc modelljének mesterséges intelligencia által generált „ikertestvéreit” hozza létre, mindezt a modellek előzetes engedélyével.

Ezek a virtuális modellek a jövőben a cég online és közösségi média kampányaiban fognak szerepelni, kiváltva ezzel a hagyományos fotózásokat és stúdiómunkákat.

hirdetés

A mesterséges modellek létrehozásával a H&M célja, hogy csökkentse a fotózásokkal járó költségeket és környezeti terhelést, miközben gyorsabban és hatékonyabban tudja frissíteni kampányait. A vállalat szerint ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy gyorsabban reagáljanak a divatipar változásaira és a vásárlói igényekre, írja az Origo.

Kritika

A mesterséges intelligencia alkalmazása azonban nem mentes a kritikáktól. Sokan aggódnak amiatt, hogy a virtuális modellek használata tovább erősítheti a nők testképével kapcsolatos irreális elvárásokat, mivel ezek a modellek gyakran tökéletesített, idealizált formában jelennek meg. A H&M hangsúlyozza, hogy a mesterséges modellek kialakításánál törekednek a valósághűségre és a sokszínűségre, hogy minél szélesebb vásárlói réteget tudjanak megszólítani.

A divatiparban egyre több cég kísérletezik hasonló technológiákkal. A mesterséges intelligencia alkalmazása nemcsak a marketing területén, hanem a tervezési és gyártási folyamatokban is egyre nagyobb szerepet kap. A H&M lépése tehát egy szélesebb iparági trend része, amely a digitalizáció és az automatizáció irányába mutat.

Munkaerőpiac

A mesterséges modellek bevezetése új kérdéseket vet fel a munkaerőpiacon is. A hagyományos modellek és fotósok szerepe átalakulhat, mivel a cégek egyre inkább a digitális megoldások felé fordulnak. Ugyanakkor új lehetőségek is nyílhatnak a kreatív iparágakban, például a 3D modellezés és az animáció területén.

A H&M döntése tehát nemcsak technológiai, hanem társadalmi és gazdasági szempontból is jelentős. A mesterséges intelligencia alkalmazása a divatiparban új lehetőségeket és kihívásokat egyaránt hoz, amelyekre a cégeknek és a fogyasztóknak egyaránt fel kell készülniük.

A vállalat szerint a mesterséges modellek használata nem jelenti a hagyományos modellek teljes kiváltását, hanem inkább egy új eszközt kínál a marketing és a kommunikáció területén. A cél az, hogy a digitális és a hagyományos megoldások kombinációjával hatékonyabb és fenntarthatóbb működést érjenek el.

Más divatcégek is lépni fognak

A H&M lépése valószínűleg más divatcégeket is ösztönözni fog arra, hogy hasonló technológiákat vezessenek be. A mesterséges intelligencia és a digitális modellek alkalmazása így a jövőben egyre elterjedtebbé válhat az iparágban.

A mesterséges modellek bevezetése azonban nemcsak technológiai kérdés, hanem etikai és jogi szempontokat is felvet. A cégeknek figyelembe kell venniük a fogyasztók adatvédelmi jogait, valamint azt, hogy a digitális tartalmak hogyan befolyásolják a társadalmi normákat és értékeket.