Kép forrása: DEPOSITPHOTOS.COM

Történelmi fordulat történt a luxusipar élvonalában: a Hermès átvette a világ legértékesebb luxusmárkájának címét az LVMH-tól, miután a francia óriásvállalat részvényei jelentősen visszaestek egy csalódást keltő negyedéves jelentés után.

Az LVMH – amelyhez olyan neves márkák tartoznak, mint a Louis Vuitton, a Dior, a Tiffany & Co. és a Sephora – várakozáson aluli bevételekről számolt be 2025 első negyedévében. A legnagyobb visszaesést az amerikai vásárlók okozták, akik csökkentették kiadásaikat a szépségipari termékekre és a konyakra, miközben a kínai piac továbbra is gyenge maradt, írja a CNN.

hirdetés

A bejelentést követően az LVMH részvényei 7%-ot estek, ami 246 milliárd euróra csökkentette a cég piaci értékét. Ezzel szemben a Hermès értéke 247 milliárd euróra nőtt, így az első helyre állt – legalábbis pillanatnyilag – a világ legértékesebb luxusmárkái között.

A Morningstar vezető részvényelemzője, Jelena Sokolova szerint a befektetők reakciója jól tükrözi a két vállalat teljesítménye és megítélése közötti különbséget. „Az LVMH sokkal jobban ki van téve a középkategóriás luxustermékek piacának, míg a Hermès tehetős ügyfélköre stabilabb keresletet biztosít még egy iparági visszaesés idején is” – magyarázta.

A Hermès elsősorban ikonikus kézitáskáiról híres – mint például a 10 000 dolláros Birkin és Kelly modellek –, és szigorúan korlátozott gyártási mennyiséggel dolgozik, évente csupán 6–7%-os növekedést engedve meg magának.

A GAM befektetési alapkezelő luxusmárkákra specializálódott szakértője, Flavio Cereda szerint ez a pozícióváltás jól jelzi, hogy a „poszt-poszt-Covid világban” újraosztódnak az erőviszonyok. Szerinte az LVMH ugyan erősödött a pandémia utáni fellendülés idején, ám most inkább a középkategóriás luxusra koncentráló stratégiája vált aggasztóvá.

A teljes luxusszektor megszenvedte az LVMH visszaesését

A Gucci-t birtokló Kering részvényei 2%-ot, a Hermès 0,3%-ot, a Cartier-t tulajdonló svájci Richemont 0,7%-ot, míg az olasz Prada 4,2%-ot veszítettek értékükből.

Az LVMH első negyedéves eladásai 3%-kal csökkentek, miközben az elemzők 2%-os növekedést vártak. Ez a vártnál gyengébb teljesítmény, valamint Donald Trump volt amerikai elnök frissen bejelentett kereskedelmi vámjai felerősítették a recessziós félelmeket – derült ki az RBC elemzője, Piral Dadhania értékeléséből, aki az LVMH éves növekedési előrejelzését 3%-ról nullára csökkentette.

A luxusipar befektetői még bíztak abban, hogy 2025-ben megtörik a hanyatlás, de a nemzetközi kereskedelmi feszültségek és a vásárlói óvatosság ezt egyre valószínűtlenebbé teszik.

A Deutsche Bank szerint az LVMH kulcsfontosságú divat- és bőráru üzletága – ahová a Louis Vuitton és a Dior is tartozik – újra 5%-os visszaesést mutat, ami azt jelzi, hogy az év végi pozitív trend csupán átmeneti fellángolás volt.

Március vége óta folyamatos esés tapasztalható a luxusrészvények terén: az LVMH, a Kering és a Burberry részvényei 14%-kal, a Richemont 13%-kal, míg a Hermès 5%-kal estek vissza.

A Bernstein elemzői nemrég frissítették előrejelzésüket: az iparági eladások 2025-ben várhatóan 2%-kal csökkennek, szemben a korábban várt 5%-os növekedéssel – ez pedig a luxuspiac elmúlt több mint húsz évének leghosszabb visszaesését vetítheti előre.