Megfordult az a trend az Egyesült Államokban, hogy a környezetbarát módon előállított termékekért többet is hajlandóak fizetni a fogyasztók. Mivel maguk is környezettudatosabban élnek, ezért a termékek zöld tulajdonságai már nem jelentenek plusz értéket.

Az évi 40 milliárd dolláros zöld-iparágnak hamarosan új kihívás elé kell néznie, amennyiben a fogyasztók hozzáállása a környezetbarát módon előállított termékek felárazásával kapcsolatban a GfK Green Gauge kutatásának eredménye szerint alakul – írja az Advertising Age amerikai szaklap.

A kutatás szerint ugyanis a válaszadók 93 százaléka személyesen és családjában is jóval környezettudatosabban él, energiát spórol, szelektíven szedi a szemetet, így ezzel párhuzamosan már nem tartja a termékek zöld tulajdonságait olyan értéknek, amiért többet is fizetne. 5-12 százalékos csökkenés van 2008-hoz képest abban, hogy hányan lennének hajlandóak többet fizetni a környezetbarát autókért, lebomló csomagolásért, energiatakarékos villanykörtékért, megújuló energiából származó áramért, vagy természetes és újrahasznosított anyagokból készült ruhákért. Ez pedig komoly csökkenés négy év alatt.

Diane Crispell, a GfK egyik igazgatója szerint a változásban annak is nagy szerepe van, hogy a gyártók reklámjai túlhájpolták a zöld termékeket és ráadásul mindezt agresszíven, felszólító módban, és sokszor ökológiai jelentőségüket túlhangsúlyozva tették. A fogyasztók kritikusak lettek a környezettudatosságot kihangsúlyozó reklámokkal szemben is, az idegesítő felszólítás pedig ellenállóbbá és közönyösebbé tette a fogyasztókat.

A környezetbarát termékek piaca az Egyesült Államokban 40 milliárd dolláros üzlet. Az amerikaiak évente 29,2 millió dollárt költenek organikus élelmiszerekre, 10 milliárdot hibrid, elektromos járművekre, 2 milliárdot energiatakarékos izzókra és 640 milliót környezetbarát tisztítószerekre.

Forrás: http://www.elelmiszer.hu/cikk/a_zoldseg_mar_nem_ertek

Kép: http://www.thegreenmarketoracle.com/2011/11/study-on-us-environmental-attitudes-and.html