Új cég lett a világ legnagyobb gyorsétteremlánca, megelőzve a McDonald's-ot

A világ legnagyobb gyorsétteremlánca nagyobbra nőtt, mint a McDonald's – 65 pennys italairól ismert, de valószínűleg még nem hallottál róla. 

A MCDONALD’S elveszítette a világ legnagyobb gyorsétteremláncának címét, miután egy kevéssé ismert vállalat az élre tört, írja a The Sun.

Mindössze három év alatt a kínai Mixue Ice Cream and Tea több mint megduplázta üzleteinek számát, így már több egységgel rendelkezik, mint a Starbucks vagy a McDonald's.

A Mixue 2024 végére 45 000 üzlettel rendelkezett Ázsiában és Ausztráliában, míg a McDonald's több mint 43 000, a Starbucks pedig 40 576 egységgel zárta az évet.

A Mixue népszerűsége az egekbe szökött, mivel a vásárlók a kínai gazdasági válság és az ingatlanpiaci összeomlás miatt olcsóbb alternatívákat kerestek. A vállalat buborékos teáit és fagylaltjait mindössze 65 pennyért árulja átlagosan. A kínálatában többféle buborékos tea, egy jellegzetes fagylalttölcsér és limonádé található, utóbbinak köszönhetően a Mixue lett Kína legnagyobb citromvásárlója. A vendégeket minden üzletben a vállalat kabalája, Snow King, egy szerethető hóember fogadja, valamint folyamatosan hallható a Mixue saját dallama.

A siker egyik kulcsa az egyszerűség: élénkpiros üzletek és egy viszonylag korlátozott termékkínálat. Emellett a Snow King kabala nagy népszerűségre tett szert a fiatal fogyasztók körében.

A Mixue jelenleg Kína mellett további 11 országban, például Thaiföldön és Szingapúrban is működik, ugyanakkor a vállalat közlése szerint nem tervezik a terjeszkedés lassítását. Az IPO (elsődleges részvénykibocsátási) dokumentációjuk szerint a Zhengzhou központú vállalat célja a további nemzetközi bővülés, bár üzleteinek 90%-a még mindig Kínában található.

Franchise-rendszer

A kínai legnagyobb buborékos tea-, jeges ital- és fagylaltlánca franchise-rendszerben működik, vagyis nem maga üzemelteti az üzleteit, hanem partnerek révén. A vállalat fő bevételi forrása nem közvetlenül az üzletekből származik, hanem azok ellátásából: franchise-partnereinek tejtermékeket, kávét és szirupokat szállít az iparági átlagnál alacsonyabb árakon, emellett gépeket is biztosít számukra. Ezzel mintegy 20%-kal csökkentették a beszerzési költségeiket, ami lehetővé teszi, hogy olcsóbban kínálják termékeiket a fogyasztóknak.

Részvények

Hétfőn a vállalat részvényei több mint 40%-ot emelkedtek a Hongkongi Értéktőzsdén való debütálásuk napján. A Mixue 17 millió részvényt értékesített darabonként HK$202,5 (kb. £20,59) áron.

A befektetők lelkesen vásároltak, mivel újra nő az érdeklődés a buborékos tea piaca iránt – mondta Longdley Zephirin, a The Zephirin Group elemzője. Az IPO során 444 millió dollárt (£352 millió) gyűjtöttek, ami az év legnagyobb tőzsdei bevezetése volt Hongkongban.

A részvények majdnem 30%-kal emelkedtek a korai kereskedés során, így a Mixue értéke meghaladta a 10 milliárd dollárt (£7,9 milliárd).

Ernan Cui, a Gavekal Dragonomics pekingi elemzője szerint a Mixue sikere főként annak köszönhető, hogy az emberek egyre inkább az ár-érték arányos termékeket keresik.

A vállalat tudatos terjeszkedési stratégiája is kulcsszerepet játszott: a kisebb városokban növelte jelenlétét, ahol hatalmas népszerűségre tett szert, ahelyett, hogy a nagyvárosi központokra koncentrált volna.

A Mixue története 1997-ben kezdődött, amikor Zhang Hongchao megnyitotta első üzletét a kínai Henan tartományban, ahol „borotvált jeget“, egy egy finoman reszelt vagy kapart jégből készült desszertet kezdett el árulni, melyet gyakran édesített szirupokkal, gyümölcsökkel, sűrített tejjel vagy egyéb feltétekkel ízesítenek.

A nyitókép csak illusztráció, forrás: Depositphotos.com