A “zöld” kampányokkal az a baj, hogy sokszor nagyon szívszaggatóra sikerülnek. Olyannyira, hogy egy átlagos fogyasztó a mérhetetlen szomorúságon és frusztráción kívül elsősorban tehetetlenséget, bűntudatot érez.
A bűntudat -- mondjuk -- nem árt az ellustult, elkényelmesedett nyugati embernek, de ezt az érzést sosem szabad magára hagyni! Sikerre csak akkor számíthatunk, ha valamilyen pozitív viselkedést provokálunk ki üzenetünk által. Egyfajta tettet, ami által a kampány elérheti a célját.
A természetvédő, környezetkímélő üzenetet kommunikáló kapmányok ma már ugyanúgy a mainstream részei, mint bármi más, ezért a célcsoport haljamos ezeket is úgy szemlélni, ahogy a többi reklámot szemléli: a tetszik/nem tetszik szűrőn keresztül. Hiába sorvad el az esőerdő minden falevele külön-külön lassított felvételen, hiába fullad meg a cukimuki jegesmaci, a nagytömegek egyszerűen hajlamosak megvédeni magukat érzelmileg a kollektív bűntudattól és elkapcsolnak, vagy valami gyermeteg gesztussal megpróbálják feloldani kognitív disszonanciájukat. A lényeg az, hogy a bűntudatot elhárítsák, a dolgot letudják amilyen hamar csak lehet, ugyanis túl nagy érzelmi teher.
Egy lehetséges megoldás természetesen mindig a humor, a tudatosítás, a lazaság. Ahogy hisztis gyereket is jól lehet lazasággal és humorral kezelni, úgy az örök-meggondolatlan fogyasztókat is sikeresen meg lehet szelidíteni egy pár perc erejéig.
Alább 12 olyan reklámszpotot láthattok, ami nagy hatást gyakorolt rám, nem mindig humorral, de mindenesetre sikeresen.
1. GE Ecoimagination – “Dancing Elephant” BBDO (2005)
2. Environmental Defense – “Train” Ogilvy & Mather (2006)
3. WWF Canada – “Storms” DraftFCB Canada (2006)
4. WWF Finland – “Homeless Polar Bear” Euro RSCG Helsinki (2007)
5. IBM Green – “Stop Talking: Start Doing” Ogilvy & Mather (2008)
6. Environmental Defense Fund – “Polar Bears”Oglivy (2008)
7. Planet Green – “Beach” Amalgamated (2008)
8. Altshuler-Shaham – “A Hairy Situation” TBWA Digital (2008)
9. SOS Mata Atlantica – “Pee in the Shower” F/Nazca Saatchi & Saatchi Brazil (2009)
10. 2010 Toyota Prius – “Harmony” Saatchi and Saatchi (2009)
11. Nissan Leaf -- “Polar Bear” TBWA/Chiat/Day (2010)
12. Audi A3 TDI – “Green Police” Venables Bell & Partners (2010)
Forrás: Seer László blogja http://penzcsinalok.transindex.ro/seer/
TOP 5
